PPC Kampanyaları: Yapılan En Yaygın 3 Hata

Merhaba Sadece-ticaret bültenine hoş geldiniz! Havalar sıcak ve gündemi takip etmek hararetinizi daha da artırıyor. Bunun farkında olduğumuz için size kısa ve faydalı bilgilerle dolu bir bülten hazırladık 😀 

Bugün 5 dakikada:

• Google Ads’ın Cross Media Reach Özelliği

• Kullanıcı Odaklı Ürün Sayfası için 5 Strateji

• Crazy Egg ile Site Performanızı Nasıl Artırabilirsiniz?

• Yapayzeka ile İçerik Üretiminde Tekdüzeliği Aşma

• PPC Kampanyalarınızın Verimini Düşüren 3 Problem

başlıkları hakkında konuşacağız.

🌎 Gündemi Yakala

Google Ads, reklamverenlerin video kampanyaları için çapraz medya erişim ölçümlemesi yapabilmesini sağlayan Cross-Media Reach aracını tanıttı. Bu araç, YouTube ve TV üzerindeki Video Reach ve Video View kampanyalarının erişim verimliliğini ölçerek, kampanya performanslarını daha iyi anlamalarını sağlıyor. Reklamverenler, dijital video ve geleneksel TV kampanyalarının erişim ve frekans metriklerini karşılaştırarak reklam yatırımlarını optimize edebiliyorlar.

TikTok, geçtiğimiz yıl başlattığı "Out of Phone" programını genişleterek "Out of Phone: Mission" adını verdiği yeni bir çözüm sundu. Bu program, markaların TikTok'taki kampanyalarını billboardlar ve sinemalar gibi platform dışında ekranlara taşımalarına olanak tanıyor. "Branded Mission" aracılığıyla markalar, TikTok yaratıcılarının içeriklerini toplayarak ve performansı yüksek videoları reklam olarak kullanarak medya etkisi yaratıyor.

Meta, Cannes Lions 2024 etkinliğinde işletmelerin büyümesini ve daha güçlü bağlantılar kurmasını sağlamak için yeni ürünler tanıttı. Meta Llama 3 ile geliştirilen yeni AI sohbet özelliği, Messenger üzerinden müşterilere daha kolay ürün satın alma ve destek alma imkanı sunuyor. Ayrıca, işletmelere yönelik yeni mesajlaşma araçları, ücretli pazarlama mesajları oluşturma ve gönderme sürecini organize ediyor.

Shopify ve Target, Target'ın üçüncü taraf pazarını genişletmek için bir ortaklık kurdu. Bu işbirliği sayesinde, Shopify satıcıları ürünlerini Target'ın geniş müşteri kitlesine sunabilecek. Target Plus programına katılmak isteyen satıcılar, başvurularını yaparak ürünlerini ve siparişlerini yönetebilecekler. Bu hamle, Target'ın üçüncü taraf pazarındaki rekabet gücünü artırmayı hedefliyor.

Amazon, Temu ve Shein ile rekabet edebilmek için düşük fiyatlı moda ve yaşam tarzı ürünlerine yönelik yeni bir mağaza açmayı planlıyor. Ürünler arasında telefon kılıfları, masaj aletleri ve giysiler bulunacak ve teslimat süreleri dokuz ila on bir gün arasında değişecek. Amazon, bu hamleyle müşterilere daha fazla seçenek, daha düşük fiyatlar ve daha fazla kolaylık sunmayı hedefliyor.

💰 Satış Artırıcı Öneriler

E-ticaret ürün sayfaları müşteriye akıcı ve etkili bir alışveriş deneyimi yaşatmalıdır. Biz de Oddit’in Proactiv sitesi için uyguladığı 5 stratejiden yola çıkarak akıcı ve etkili alışveriş deneyiminin ipuçlarını vermeye çalışacağız.

İşte uygulayabileceğiniz 5 strateji:

#1. Kullanıcıların alışveriş sepetine odaklanmalarını sağlamak için, yol haritası(breadcrumbs) gibi geri dönüş araçlarını kaldırın. Bu sayede kullanıcılar, satış hunisinin ileri aşamalarına daha rahat yönlendirilebilir. Böylece kullanıcı deneyimini artırır ve dönüşüm oranlarını optimize edersiniz.

#2. Ürün sayfanızı gereksiz unsurlardan arındırın. "Abone Ol" butonunu kaldırarak, bu bilgiyi ürün detay sayfanızın satın alma kutusunda vurgulamak daha etkili olabilir. Ürün sayfalarında net ve sade bir düzen sağlayın.

#3. Ürün galerinizdeki görselleri karusel göstergelerle değiştirerek, dikey alanı koruyun ve kullanıcıların galeride kaç görsel olduğunu rahatça görmelerini sağlayın. Unutmayın, görsel kullanımı müşteri algısını ve etkileşimini değiştiren en önemli unsurlardandır.

#4. Markanıza yeni katılan kullanıcılarla güven oluşturmanın en iyi yollarından biri, olumlu incelemeleri ürün başlığının hemen altında göstermektir.

#5. Kullanıcıların hızlıca bilgiye erişebilmeleri için, ürün detaylarını görsel galerinin altında sunun. Böylece ürün bilgilerini kullanıcı dostu bir formata dönüştürmüş olursunuz.

Bu 5 stratejiyi uygulayarak siz de kullanıcı odaklı bir yaklaşımı benimseyebilirsiniz. Ürün sayfanızı hemen şimdi inceleyin ve eksiklikleri tespit edin.

🖥️ E-ticarette Teknoloji

Crazy Egg, web sitenizdeki kullanıcı etkileşimlerini görsel olarak analiz etmenize yardımcı olur. Isı haritaları, scroll haritaları, konfeti haritaları ve oturum kayıtları gibi çeşitli görselleştirme yöntemleri sunar.

Bu araçlar, kullanıcıların sitenizde hangi alanlarda daha fazla vakit geçirdiğini, nerelere tıkladığını ve hangi alanlarda zorlandığını belirlemenizi sağlar. Bu verileri kullanarak sitenizin tasarımını optimize edebilir ve kullanıcı deneyimini geliştirebilirsiniz.

Crazy Egg’in e-ticaret satıcıları için sunduğu özellikler ise şunlar:

• Isı Haritaları (Heatmaps): Kullanıcıların web sitenizin hangi bölümlerine tıkladığını ve hangi alanların daha fazla ilgi gördüğünü görsel olarak verir.

• Scroll Maps: Ziyaretçilerin sayfanızın hangi kısımlarını görüntülediğini ve hangi alanların çoğunlukla göz ardı edildiğini gösterir.

• Confetti Maps: Tıklamaları, kullanıcıların geldikleri kaynaklara ve kullandıkları cihazlara göre kategorize eder.

• Oturum Kayıtları: Ziyaretçilerin web sitenizde nasıl gezindiğini birebir izleyerek kullanıcı deneyimini daha derinlemesine analiz eder.

• A/B Testleri: Farklı tasarım ve içerik versiyonlarını karşılaştırarak hangisinin daha iyi performans gösterdiğini belirlemenizi sağlar.

Crazy Egg, web sitenize ekleyeceğiniz küçük bir kod parçası ile hızlı ve kolay kurulum sağlar. Bunun yanında kullanımı kolay arayüzü sayesinde teknik bilgi gerektirmez. Siz de sitenizin kullanıcı deneyimini geliştirmek için bu güçlü aracı kullanabilirsiniz.

 🧠 Ekipten İçgörüler

Yapayzekayı en çok kullandığınız alanlardan biri de içerik üretimi. Yazılarınızda yapayzekayı kullanmak sizi çok rahatlatsa da artık internet birbirine benzeyen yazılarla dolu.

Ama içeriklerinizi yapayzekaya yazdırmak ve yapayzekadan yararlanmak arasında büyük fark var. Bu farkı ortaya koyabilmeniz için uygulayacağınız yöntemler ise şunlar:

1. Yapayzeka, beyin fırtınası için harika bir partner. Ondan tam paragraflar değil, madde madde cevaplar ve notlar isteyin. Hatta yapayzeka size konu hakkında sorular sorsun veya hedef kitlenize göre bakış açısı ve yaklaşımlar önersin.

   İstediğiniz ton ile alakalı kelimeler ya da cümleler vererek veya mevcut metinleri örnek alarak yapayzekayı daha doğal bir ton yakalamaya yönlendirin.

2. Eğer yapayzeka tam bir paragraf yazdı ise bunları aynı şekilde metinde kullanmayın. Çıktıyı okuyun, sekmeyi kapatın ve paragrafı kendi kelimelerinizle yeniden yazın.

   Ya da belirli yazarların tarzını taklit etmesini isteyerek yapayzekanın daha insancıl yazılar üretmesini sağlayın.

3. Tüm bunları denediniz ama istediğiniz çıktıları alamadıysanız, yapayzekaya nasıl konuşmasını istediğinizi söyleyin.

   Örneğin daha samimi, 11 yaşındaki bir çocuğa hitap eder gibi vs. Bununla birlikte yazıyı sesli okuyarak, doğal olmayan ifadeleri tespit edip, düzeltin. 

Yukarıdaki ipuçlarını düzenleme tarzınıza en uygun olacak şekilde kullanın. İstediğinize yakın bir üsluba ulaşana kadar yönlendirmelerinizdeki ifadeleri veya kelimeleri değiştirin. Fakat unutmayın, insan beyni hala içerik yazarının alet çantasındaki en iyi araç.

 🤔 E-ticarette Pazarlama

PPC (Tıklama Başına Ödeme) kampanyaları, her tıklama için ödeme yaptığınız bir reklam modeli olduğundan, kampanyalarınızın en iyi performansı gösterdiğinden emin olmalısınız. Bunu başarmak için ise en çok yapılan hatalardan kaçınmalısınız.

Sophie Fell’in bu konuda nerelerde yanlış yapıldığını ve bunların nasıl düzeltileceğini anlattığı yazısından yararlanarak sizin için 3 kırmızı bayrağı anlattık:

1.Zayıf Tıklama Oranı(CTR): Eğer CTR düşükse, reklamlarınız ve anahtar kelimeleriniz kullanıcı aramalarıyla yeterince alakalı değil demektir. Standart CTR benchmarkı %5-6 olmalı ve %5'in altı sorun demektir.

Bunu çözmek için varlık raporlarınıza bakıp “Zayıf” veya “Orta” başlıkları ve açıklamaları değiştirin. Ayrıca, reklam gruplarınızı gözden geçirerek anahtar kelimelerinizin aşırı genişleyip genişlemediğini kontrol edin, temaya uygun reklam metinleri kullanın.

2.Eksik veya Tamamlanmamış Kampanya Ayarları: Eksik veya tamamlanmamış kampanya ayarları, özellikle konum ayarlarının "Hedeflenen konumlardaki insanlar" yerine "Hedeflenen konumlarla ilgilenen insanlar" olarak ayarlanmasıyla ortaya çıkar. Burada, dil kampanya ayarlarına dikkat edin.

Bu sorunu çözmek için, konum ayarınızı doğru şekilde yapılandırın ve uluslararası hizmet veriyorsanız her ülke ve bölge için benzersiz, yerel reklam metinleri oluşturun.

3.Düşük Kalite Puanları: Düşük kalite puanları, Google Ads'de 1-10 arasında derecelendirilir ve üç veya daha düşük olanlar zayıf olarak kabul edilir. Bu sorunu çözmek için beklenen CTR, reklam uygunluğu ve açılış sayfası deneyimi gibi zayıf faktörleri optimize edin. Ayrıca, anahtar kelimelerinizin, reklam metinlerinizin ve açılış sayfalarınızın tutarlı olmasına özen gösterin. 

Bu üç ana noktaya dikkat ederek PPC kampanyalarınızın verimliliğini artırabilirsiniz. Ne dersiniz bu 3 kırmızı bayrak sizin PPC kampanyalarınızın üzerinde de dalgalanıyor mu?

❤️ Paylaşmak Güzeldir

Sadece-Ticaret bültenini bu alanda mesai harcayan arkadaşlarınıza ulaştırarak ilerleyen zamanlarda gelecek sürprizlerden faydalanabilirsiniz.

Aşağıdaki butonu tıklayarak ya da linki kopyalayarak paylaştığınızda sizin adınıza işleyen bir sayaç devreye girecektir.

 🤝 Bir Geribildiriminizi Alırız

Yeni bir bültende görüşmek üzere.

Bizi sosyal medya hesaplarımızdan takip etmeyi, paylaşmayı ve önerilerinizi bize iletmeyi unutmayın.

Veysel / Sadece-Ticaret Ekibi