Podcast Reklamları: Cariuma'nın Dünya Çapında Tanınırlık Kazanma Stratejisi [Marka Hikayeleri #025]

Merhaba tüm dünyadaki markaların ilginç, ilham veren ve öğretici e-ticaret başarı hikayelerini her hafta Çarşamba günü sizlerle buluşturuyoruz.

Bu haftaki markamız CARIUMA. Markanın hikayesini şu ana hatlar üzerinden değerlendireceğiz;

• Moda ve Çevre Bilincini Birleştiren Marka

• Ayakkabı Sektöründe Sürdürülebilirlik ve Etik Değerler

• Sürdürülebilir Malzemelerden Sosyal Medya Etkileşimine

• Cariuma'nın 24 Milyon Dolarlık Yatırımı

 👟 Kaykay ve Sörf Tutkusundan İlham Alan Ayakkabılar

Breziya kökenli Cariuma, sürdürülebilirlik ve stilin mükemmel uyumunu sunarak ayakkabı dünyasında hızla yükseldi. Marka finansal olarak kısa sürede büyük başarılar elde etti. Özellikle 24 milyon dolarlık yatırım toplayarak global pazarlarda etkileyici bir büyüme sergiledi.

Podcast reklamcılığına yaptığı yatırımlar ve dijital pazarlama stratejileriyle marka bilinirliğini artıran Cariuma, rekabetin yoğun olduğu bir sektörde ayakkabı üretiminde kullandığı malzemeleri ön plana çıkararak rakiplerinden farklılaşmayı başardı.

Nasıl Başladı?

Cariuma, David Python ve Fernando Porto tarafından Brezilya’da kuruldu. İkili, kaykay ve sörfe olan ortak tutkuları etrafında bir araya geldiler. Bu tutku, sonrasında onları konforlu ve çevreye duyarlı ayakkabılar üretme fikrine yönlendirdi.

Cariuma'nın ürünleri, rahatlığı ve tarzı ön planda tutarak, tüketicilere uzun ömürlü ve estetik bir deneyim sunuyor. Bu özellikleriyle marka, sadece kaykaycılar ve sörfçüler arasında değil, geniş bir kitle tarafından tercih edilen bir hal almıştır. Bu başarılı girişim, doğal kaynakları koruyarak ve etik üretim yöntemleriyle sektörde farklı bir konum edindi.

Hangi Zorluklarla Karşılaştı?

Markanın kurucuları David ve Fernando, Cariuma'yı kurarken, ayakkabı endüstrisinde sürdürülebilirlik ve etik değerlere odaklanmayı hedeflemişlerdi. Ancak bu, onları büyük ve köklü ayakkabı markaları ile rekabet etmeye zorladı. Fakat bu süreç, yüksek maliyetler ve kaynak ihtiyacı gerektiriyordu. Bu da yeni bir marka için önemli bir zorluk oluşturuyordu.

Özellikle e-ticarette başlangıçta düşük satış rakamları ile mücadele eden Cariuma, doğrudan tüketiciye (DTC) modeli üzerinden büyümeyi amaçlamış, ancak bu modelin getirdiği zorluklarla başa çıkmak zorunda kalmıştır. Marka, müşteri geri bildirimlerine dayanarak ürünlerini bir şekilde geliştirmeye çalışmıştır.

Marka, podcast reklamcılığı üzerine stratejiler geliştirerek geniş kitlelere ulaşmayı hedeflemiştir. Ancak bu süreç, uzun vadeli ilişkiler kurmayı ve sürekli yatırım yapmayı gerektirdiği için maliyetli ve zaman alıcı olmuştur. Cariuma'nın bu reklam stratejisi, markanın kültürel bir simge haline gelme ve tüketicilerin günlük hayatında yer edinme amacını taşımaktadır, ancak bu strateji aynı zamanda sürekli yenilik ve yaratıcılık gerektirmektedir.

Bu Zorlukların Üstesinden Nasıl Geldi?

Cariuma, sürdürülebilir ve çevre dostu ürünler sunarak kendini farklılaştırmış ve bu konumlandırma stratejisini ürün tasarımı ve malzeme seçimlerinde net bir şekilde vurgulamıştır. Marka, bambu, organik pamuk ve geri dönüştürülmüş malzemeleri kullanarak üretim yapmaktadır. Bu stratejiler, Cariuma'nın sürdürülebilir bir marka olarak algılanmasını güçlendirmiştir.

Cariuma'nın müşteri ilişkilerini güçlendirme çabaları, özellikle dijital pazarlama ve sosyal medya stratejileri üzerine kuruludur. Marka, özgün içerik üretimi ve sosyal medya etkileşimleri sayesinde geniş bir takipçi kitlesi oluşturmuştur. Örneğin, Pete Davidson ve Helen Mirren gibi ünlülerin markayı tercih etmesi, Cariuma'nın geniş kitlelere ulaşmasını sağlamıştır.

Marka, müşteri deneyimini iyileştirmek ve müşteri sadakatini artırmak için SMS ve e-posta pazarlama kampanyalarını kişiselleştirmiştir. Bu strateji, tekrar satın alma oranlarını artırırken, müşterilere markanın sürdürülebilirlik çabalarına dair bilgilendirme yapmış ve onları bu sürece dahil etmiştir.

Ürün geliştirme sürecinde Cariuma, müşteri geri bildirimlerini dikkate alarak ve yenilikçi malzemeler kullanarak ayakkabılarını sürekli olarak iyileştirmiştir. Özellikle, bambu gibi sürdürülebilir kaynaklardan malzeme kullanımı, Cariuma'nın çevresel taahhütlerini destekler niteliktedir.

Şu An Ne Durumdalar?

Cariuma, sürdürülebilir ve çevre dostu bir yaklaşım benimseyerek ayakkabı sektöründe kendini konumlandırmış bir markadır. Finansal olarak, marka 24 milyon dolarlık yatırım toplamış ve bu yatırımlarla global pazarlarda büyümesini hızlandırmıştır.

E-ticaret ve pazarlama stratejileri açısından Cariuma, özellikle podcast reklamlarına yaptığı yatırımlarla dikkat çekmiş, bu kanalda yaklaşık 4 milyon dolar harcayarak marka bilinirliğini artırmıştır.

Cariuma'nın gelecek planları arasında, sürdürülebilirlik ve çevre dostu üretim pratiklerini daha da ileriye taşımak yer almakta. Marka, müşteri deneyimini artırmak ve küresel pazarlarda varlığını genişletmek için çeşitli stratejiler üzerinde çalışmaktadır. Ayrıca, yeni vegan malzemeler geliştirme üzerine odaklanacakları ve bu ürünlerin dayanıklılığını artırmayı hedefledikleri bilinmektedir.

 🤝 Bugünkü Destekçimiz

Trendyol, Hepsiburada, Amazon gibi pazaryerlerinde ürün satanların çoğunlukla satışa odaklı olduğundan bazen ayrışmak için basit ama etkili görselleri kullanmadığını görüyoruz. Aslında dikkat edilmesi gereken 3 konu var:

1. Muhakkak ürünü yalın halde gösteren beyaz fon görseller

2. Ürünü gerçek kullanım alanında müşterinin hayal etmesini sağlayacak görseller

3. Ürüne dokunma hissini verecek ya da diğerlerinden farkını aktaracak videolar

Pazaryeri satıcıları için bu 3’lü olmazsa olmaz. Bu noktada müşteriye ürününüzü en sade haliyle net bir şekilde göstermek için Minor Stüdyo beyaz fon fotoğraflar ve 360 Derece video ile size destek veriyor.

Siz de hizmetlerinden yararlanmak isterseniz Minorstudyo.com’a giderek bilgi alabilir ve ürünleriniz için çekim yaptırabilirsiniz.

 🧠 Ekipten İçgörüler

Sürdürülebilirlik ve etik üretim, tüketiciler arasında giderek artan bir talep olduğundan, bu değerler etrafında marka inşa etmek, uzun vadede sadık bir müşteri kitlesi kazanmaya yardımcı olabilir. Bununla birlikte Cariuma'nın yaptığı gibi, müşteri geri bildirimlerini dikkate almak ve ürünleri sürekli olarak geliştirmek, tüketici ihtiyaçlarını karşılama konusunda markaları öne çıkarabilir.

Dijital pazarlama ve özellikle podcast reklamcılığına yapılan yatırımlar, geniş ve çeşitlilik gösteren kitlelere ulaşmanın etkili yollarından biri olarak öne çıkıyor. Cariuma'nın deneyimleri, etkileşimli ve kişiselleştirilmiş pazarlama stratejilerinin, müşteri sadakati ve tekrar satın alma oranlarını artırmada ne kadar önemli olduğunu gösteriyor.

❤️ Paylaşmak Güzeldir

Sadece-Ticaret bültenini bu alanda mesai harcayan arkadaşlarınıza ulaştırarak ilerleyen zamanlarda gelecek sürprizlerden faydalanabilirsiniz.

Aşağıdaki butonu tıklayarak ya da linki kopyalayarak paylaştığınızda sizin adınıza işleyen bir sayaç devreye girecektir.

 🤝 Bir Geribildiriminizi Alırız

Yeni bir bültende görüşmek üzere.

Bizi sosyal medya hesaplarımızdan takip etmeyi, paylaşmayı ve önerilerinizi bize iletmeyi unutmayın.

Veysel / Sadece-Ticaret Ekibi