Markaların Gözden Kaçırdığı Satış Fırsatı: Mikro Kampanyalar

Merhaba Sadece-ticaret bültenine hoş geldiniz!

Bugün 5 dakikada:

• Amazon’un Ucuz Alışveriş Platformu: Haul

• Popüler İndirimler İşe Yaramıyor mu? Özel Günlerle Müşterilerinize Ulaşın

• OpenCart ile Kendi E-ticaret Sitenizi Nasıl Kurabilirsiniz?

• Müşteri Tepkisini Avantaja Dönüştürmenin Yolları

• YouTube Reklamlarınız Nasıl Dönüşüm Getirir?

başlıkları hakkında konuşacağız.

🌎 Gündemi Yakala

Amazon, daha önce duyurduğu düşük maliyetli ürünler sunan yeni platformu Haul adıyla başlattı. Şu an için sadece mobil uygulamada aktif olan marka, ürün fiyatlarını 20 dolar ile sınırlandırıyor. Deposu Çin’de olan Haul, için gönderim süreleri bir ila iki hafta arasında değişiyor. En önemlisi ürünler, Amazon’un garanti kapsamı ve güvenlik standartlarına sahip.

TikTok, Symphony Creative Studio adlı yeni yapay zekâ aracıyla markaların platform için içerik üretmesini kolaylaştırmayı amaçlıyor. Bu araç, ürün açıklamaları veya URL’ler üzerinden TikTok trendlerine uygun video klipler oluşturuyor. Çok dilli destek ve özelleştirme özellikleri sunan araç, video üretiminde uzmanlığı olmayan markalar için içerik oluşturmayı basitleştiriyor. Başarılı olursa, bu araç daha fazla markayı TikTok’a çekerek rekabet avantajı sağlayabilir.

Google Discover’da YouTube videolarının sıklıkla gösterildiğine dair yeni raporlar ortaya çıktı. Ayrıca YouTube, Google'ın yapay zekâ özetlerinde en çok alıntı yapılan kaynak olarak öne çıkıyor. Bu durum, Google'ın kendi video platformunu fazla mı öne çıkardığı sorusunu gündeme getiriyor.

Facebook ve Instagram, tüm içerik türleri için "Görüntüleme"yi (Views) birincil metrik olarak belirledi. Yeni metrik, video, reels, fotoğraf ve metin gönderilerinin ekranlarda kaç kez görüldüğünü, hatta tekrar izlenmeleri de içerecek şekilde ölçüyor. Ayrıca, izlenme süreleri için "Dakika İzleme" ve "Ortalama Dakika İzleme" gibi güncellemeler de yapılacak. Bu değişiklikler, Meta İşletme Suite ve Profesyonel Panel'de önümüzdeki haftalarda aktif hale gelecek.

💰 Satış Artırıcı Öneriler

E-ticarette popüler alışveriş günleri olan Black Friday ya da Sevgililer Günü satışları artırmada bütün markaların indirimler sunduğu dönemler. Ancak, daha az bilinen özel günlere veya günlük mikro-özelliklere odaklanmak, markalar için rekabetten avantajı sağlayacak fırsatlar sunabilir. Mikro kampanyalar, belirli bir hedef kitleye hitap ederek anlamlı bir bağ kurarken aynı zamanda satışları artırabilir. 

Peki neler yapabilirsiniz?

#1. Büyük kampanya günlerinin kalabalığında kaybolmak yerine, Minimalizm Haftası veya Uluslararası Kitap Günü gibi özel günlerde hedef kitlenizle samimi bir bağ kurabilirsiniz. Snickers'ın "Acıkınca Sen, Sen Değilsin" kampanyasının %15.9'luk satış artışı gösterdiği gibi, günlük hayatın küçük anlarını değerlendirmek, markanızı müşteriler gözünde yaşamının doğal bir parçası haline getirebilir.

#2. Hayatın en güzel anları çoğu zaman en sade anlardır; sabah kahvenizin ilk yudumu ya da spor sonrası içtiğiniz su gibi. Markalar bu küçük ama değerli anlara dokunduklarında müşterileriyle daha derin bağlar kuruyorlar. Sıcak bir yaz gününde ferahlatıcı bir içecek kampanyası ya da yerel bir festivalin coşkusuna eşlik eden özel indirimler, tam da bu yüzden anlam kazanıyor.

#3. Başarılı bir kampanya, müşterinizin kalbine dokunan kampanyadır. Araştırmalar, insanların gerçek ihtiyaçlarını ve duygularını anlayan markaların etkili sonuçlar aldığını gösteriyor. LEGO'nun "Find Your Flow" kampanyası bunun güzel bir örneği: Modern hayatın koşuşturmasında bunalan yetişkinlere, çocukluklarından tanıdıkları bir arkadaş gibi yaklaşarak "Biraz mola ver ve benimle oyna" dedi. Bu samimi yaklaşım, markanın yetişkin hayranlar kulübünü de genişletti.

🤝 Bugünkü Destekçimiz

Markanız ve ürünleriniz için etkili kullanıcı içerikli videolar oluşturmak, zaman ve emek isteyen bir süreçtir. Deneyimli içerik üreticilerine ulaşmak ve kaliteli içerikler elde etmek her zaman kolay değildir. Üstelik, içerik üretimi maliyetli ve zahmetli olabilir.

Kolaj, bu zorluğu ortadan kaldırmak için markanızı ve ürünlerinizi en iyi şekilde tanıtan UGC videolarını tek bir platformdan sunar. Deneyimli içerik üreticileri tarafından ürünlerinizle çekilmiş gerçek kullanıcı videolarıyla, hedef kitlenize daha etkili bir şekilde ulaşır ve zamandan tasarruf edersiniz.

Klasik bir UGC platformunun ötesine geçen Kolaj, içerik ihtiyacınızı hızlı ve ekonomik bir şekilde çözer. İçerik üretimini Kolaj'a bırakın, markanızın büyümesine ve pazarlama stratejilerinize odaklanın. 

🖥️ E-ticarette Teknoloji

OpenCart, açık kaynaklı bir e-ticaret platformudur. PHP tabanlı MVC (Model-View-Controller) yapısıyla geliştirilen bu platform, kullanıcıların kolayca özelleştirebileceği modern bir arayüz ve güçlü bir yönetim paneli sunar. Üstelik binlerce eklenti ve temasıyla, e-ticaret sitesini oluşturmanız için gereken tüm araçları sahiptir. Açık kaynak olması, kullanıcıların ücretsiz bir şekilde indirip kullanabileceği anlamına gelir.

OpenCart’ın kullanıcılara sunduğu özellikler ise şunlardır:

• Tek bir yönetim paneli üzerinden birden fazla mağazanın kolayca yönetilmesine olanak tanır. Her bir mağaza için özel temalar, fiyatlandırma seçenekleri ve yerelleştirme ayarları yapılabilir.

• SEO dostu yapısıyla arama motorlarında üst sıralarda yer almayı kolaylaştırırken, aynı zamanda mobil cihazlar için optimize edilmiş temalar sunar.

• 13.000’den fazla ücretsiz ve ücretli eklenti ve tema ile mağazanızı özelleştirebilirsiniz.

• 51’den fazla ödeme sağlayıcısı entegrasyonu sunarken, kargo yöntemleri ve fiyatlandırmaların da kolayca özelleştirilmesine olanak tanır.

• Küresel satış yapan mağazalar için çoklu dil ve para birimi desteği sunarak otomatik fiyat çevirisi ve yerelleştirme imkânı sağlar.

• Geniş ürün yelpazesine sahip mağazalarda gelişmiş stok yönetimi ve gerçek zamanlı stok takibiyle etkili bir çözüm oluşturur.

• Google Analytics entegrasyonu sayesinde satış ve müşteri davranışları analiz edilebilirsiniz.

• 125.000’den fazla aktif kullanıcıya sahip forumuyla sorulara yanıt bulunabilecek bir ortam sunarken, ihtiyaç halinde ücretli teknik destek paketleri de kullanılabilir.

 🧠 Ekipten İçgörüler

Bir ürün almak üzeresiniz ve karşınıza bir pop-up reklamı veya "şimdi al, yoksa kaçırırsın!" tarzında bir mesaj çıkıyor. Üzerinizde bir baskı kurulduğunu hissedip satın almaktan vazgeçebilirsiniz. Marka olarak ise bu tepkiyi avantaja dönüştürebilirsiniz.

İşte bunun için kullanabileceğiniz 3 yöntem:

1. Aşırı satış odaklı ve içeriği kapatan pop-up reklamlar, müşterileri sinir edebilir. Bu reklamlarda agresif bir şekilde "şimdi al!" gibi baskılı mesajlar kullanmak, olumsuz tepkiyi beraberinde getirir. Bunun yerine, ürünlerin faydalarını öne çıkararak, aciliyet hissini aşırıya kaçmadan aktarmak daha etkili olabilir.

2. Müşteriler, bir ürünü almak için büyük bir risk aldıklarını hissederlerse, bu baskı onlarda tepki yaratabilir. Nike'ın "30 gün içinde ücretsiz iade" taahhüdü gibi risk azaltıcı mesajlar kullanabilir ve müşterilerin kararlarında daha rahat hissetmelerini sağlayabilirsiniz.

3. Müşteriler, gizli ücretler veya sonradan ortaya çıkan maliyetlerle karşılaştıklarında manipüle edildiklerini hissederler. Örneğin, bir restoranda yemek siparişi verdiğinizi ve menüde belirtilmeyen ek hizmet ücretleriyle karşılaştığınızı düşünün. Bu durum, insanların kendilerini aldatılmış ve hayal kırıklığına uğramış hissetmesine neden olabilir. Bunun yerine, ücretleri baştan açık bir şekilde belirtmek müşterilerinize özgür kararlar alabilme hissi verir.

 🤔 E-ticarette Pazarlama

Dünyanın ikinci büyük arama motoru olan YouTube'da milyarlarca insan her gün yeni hikayeler keşfediyor, yeni şeyler öğreniyor ve ilham alıyor. Ve sizin de bu büyük dijital platformda markanızın parlayabilmesi için doğru hamleyi yapmanız gerekiyor.

Peki reklam bütçenizi en etkili şekilde kullanarak izleyicilere ulaşmayı, dönüşüm oranlarınızı artırmayı ve markanız için kalıcı bir değer yaratmayı nasıl başarabilirsiniz?

1. YouTube hesabınızı Google Ads’e bağlayarak, hedef kitlenizi daha etkili bir şekilde belirleyerek performans verilerinizi daha detaylı inceleyebilirsiniz.

2. Geniş bir erişim hedefliyorsanız, video erişim kampanyaları uygun olacaktır. Etkileşim odaklı bir hedefiniz varsa, video görüntüleme kampanyaları daha iyi bir seçenek olabilir.

3. Etkileyici bir içerik oluşturmak için videonuzun ilk 5 saniyesinde izleyiciyi yakalamaya odaklanmalısınız. Ardından net bir çağrı (CTA) ile izleyicilerin videodan sonra ne yapması gerektiğini açıkça belirtin. 

4. Performans analizi yapmak için kampanya sonuçlarınızı düzenli olarak inceleyin. Görüntülenme oranı (View Rate), reklamınızın ne kadar ilgi çektiğini gösterirken düşük bir oran, hedefleme veya içerikte sorun olabileceğine işaret eder. Tıklama oranı (CTR) ise izleyicilerin reklamınızla olan etkileşimini ölçer. Bu da kampanya başarısı için kullanabileceğiniz metriklerdendir.

5. Reklam performansınızı artırmak için videolarınıza başlık ve açıklamalar ekleyin. Ayrıca küçük resimlerle tıklanma oranınızı yükseltebilirsiniz. Ayrıca, YouTube Studio’nun “İlham” sekmesini kullanarak popüler arama sorgularına uygun içerikler üreterek de görünürlüğünüzü artırabilirsiniz. 

👀 Kısa Kısa

Trendyol'un, Kasım kampanyasında 35 milyondan fazla ürün satılırken, platform 400 milyondan fazla ziyaretçiye ulaştı. Günlük aktif kullanıcı sayısı ise 25 milyonu aştı.

Ozon'un Türkiye'deki satıcı sayısı 1,5 kat, ciroları ise 1,3 kat arttı. Her geçen gün platformun Türkiye'deki etkisi artıyor.

Bershka, artırılmış gerçeklik özellikli TikTok’a özel bir giyim koleksiyonu tanıttı.

Coca-Cola, 1990'lardan kalma "Holidays Are Coming" reklamını yapay zekâ kullanarak yeniden tasarladı, ancak sosyal medyada olumlu bir karşılık bulamadı. 

❤️ Paylaşmak Güzeldir

Sadece-Ticaret bültenini bu alanda mesai harcayan arkadaşlarınıza ulaştırarak ilerleyen zamanlarda gelecek sürprizlerden faydalanabilirsiniz.

Aşağıdaki butonu tıklayarak ya da linki kopyalayarak paylaştığınızda sizin adınıza işleyen bir sayaç devreye girecektir.

 🤝 Bir Geribildiriminizi Alırız

Yeni bir bültende görüşmek üzere.

Bizi sosyal medya hesaplarımızdan takip etmeyi, paylaşmayı ve önerilerinizi bize iletmeyi unutmayın.

Veysel / Sadece-Ticaret Ekibi