ChatGPT ve Benzeri Sistemler için E-ticaret İçeriği Nasıl Hazırlanır?

Merhaba, Sadece-Ticaret bültenine hoş geldiniz!

Bugün 5 dakikada:

• E-ticaret Markaları için Etkili TikTok Reklam Formatları Hangileri?

• Ayrıcalık Hissi Tekrar Satın Almayı Nasıl Tetikler?

• Shopify Mağazaları için Satış Odaklı Sayfa Kurmanın Yolları 

• E-ticaret Reklamlarında Asıl Sorun Görsel mi?

• Yapay Zekâ Aramalarında Ürünleriniz Nasıl Önerilir? 

başlıkları hakkında konuşacağız.

🌎 Gündemi Yakala

TikTok ve Ebiquity tarafından yapılan Yüksek Etkili Formatların Getirisi: Güçlü Reklam Formatları Daha Düşük Maliyetle Nasıl Sonuç Üretiyor? araştırması, premium reklam formatlarının satış tarafında daha yüksek gelir ürettiğini ortaya koyuyor. Araştırmaya göre düşük CPM her zaman daha iyi sonuç anlamına gelmiyor; bağlam ve kreatif kalite gerçek satış artışını belirliyor. TopView ve Pulse gibi formatlar, doğru içeriklerin yanında konumlandığında standart reklamlara kıyasla daha yüksek ticari etki sağlıyor. E-ticaret markaları için mesaj net: TikTok’ta başarı, ucuz erişimi kovalamak yerine doğru format ve güçlü kreatifle geliyor.

Google Ads hesap güvenliğini artırmak için Multi-party approval adlı yeni bir onay mekanizmasını devreye aldı. Bu özellikle kullanıcı ekleme, rol değiştirme veya kullanıcı silme gibi yüksek riskli işlemler, ikinci bir yönetici onayı olmadan tamamlanamıyor. Onaylanmayan talepler 20 gün içinde otomatik olarak iptal ediliyor ve süreç tamamen hesap içinden yönetiliyor.

Anthropic, Claude chatbotunda reklam göstermeyeceğini açıklayarak bu duruşunu Super Bowl reklamlarıyla açık biçimde sahiplendi. Açıklama, kısa süre önce ürünlerinde sponsorlu içerikleri test edeceğini duyuran OpenAI’ye doğrudan bir gönderme olarak yorumlandı. Anthropic, reklamların sohbet deneyimini bozacağını ve yapay zekânın kullanıcıyı gerçekten yardımcı olmak yerine yönlendiren bir araca dönüşme riski taşıdığını savunuyor.

💰 Satış Artırıcı Öneriler

Kullanıcı sepete eklerken teknik özellikleri tarttığını düşünür. Gerçekte zihninde çok daha hızlı bir karar çalışır: “Bu ürün beni anlatıyor mu?” Kendini ortalamanın üstünde, seçici ve farklı hisseden kullanıcı daha hızlı karar verir ve kolay geri döner. Satışı büyüten mekanizma tam olarak buradan çalışır:  

#1. Sayfada “En çok satan” gibi genellemeler yerine yaşam ritmine, alışkanlığa veya ihtiyaca referans veren ifadeler karar süresini kısaltır. Ürün sayfasında kısa seçim adımları, kullanım senaryosu başlıkları veya bağlamsal etiketler yer aldığında, kullanıcı ürünü seçtiğini değil, kendini tanımladığını hisseder.

#2. Kullanıcının yaptığı seçim küçük bir ayrıcalık olarak çerçevelendiğinde, marka ile kurduğu bağ güçlenir. Erken erişim, sınırlı gruplar, ilk deneyenler gibi konumlandırmalar müşteriyi kalabalığın parçası gibi hissettirmez. Bu yaklaşım tekrar satın alma motivasyonunu yükseltir ve markayı taşınan bir kimlik haline getirir.

#3. Kullanıcının davranışını başkalarıyla kıyaslayan ama bunu olumlu bir çerçevede sunan mesajlar karar hızını artırır. Alışveriş tarzı, tercih edilen kombinasyonlar veya tekrar eden davranışlar doğru bir dille yansıtıldığında, kullanıcı kendini ortalamanın üstünde konumlandırır ve bu his satın alma devamlılığı üretir.

🖥️ E-ticarette Teknoloji

Zipify Pages, Shopify mağazaları için satış odaklı sayfa ve funnel oluşturma aracıdır. Kod, tasarım ekibi ya da özel geliştirme ihtiyacı olmadan ürün sayfası, landing page, ana sayfa ve kampanya akışları kurulmasını sağlar. Odak noktası estetikten çok dönüşümdür. 

E-ticaret siteleri için sunduğu özellikler:

• Şablonlar estetik kaygıyla hazırlanmaz. Ürün anlatımı, sosyal kanıt, teklif sunumu ve CTA sıralaması satış davranışına göre kurgulanır.

• Shopify temaya dokunmadan kampanya özelinde sayfalar açılır. Black Friday, sezon indirimi, bundle kampanyası gibi senaryolar için tema kopyalamaya gerek kalmaz.

• Aynı ürünün farklı varyantlarını tek sayfa üzerinden yönetme imkânı sunar. Renk, beden, paket farkı olan ürünlerde sayfa çoğaltma yükü ortadan kalkar.

• Fiyat alanı, kampanya etiketi veya CTA metni tek yerden güncellenir. Değişiklik tüm sayfalara yansır. Bu yapı kampanya dönemlerinde ciddi zaman kazandırır.

• Başlık, teklif metni, görsel ya da CTA varyasyonları test edilir. Harici CRO aracı kurmadan hangi sayfanın daha çok satış getirdiği net biçimde görülür.

• Sayfa içinde bundle teklifleri, ek ürün önerileri ve satın alma öncesi yukarı satış senaryoları oluşturulur. Sepete girmeden ortalama sepet tutarı büyür.

• Tema şişkinliği yaratmadan çalışır. Reklam trafiği alan sayfalarda yüklenme süresi kontrol altında tutulur.

• Pazarlama ekibi geliştiriciye bağımlı kalmadan sayfa kurar, değiştirir ve test eder. Operasyonel çeviklik sağlar. 

 🧠 Ekipten İçgörüler

Reklam ilk saniyelerde durdurmuyorsa, ürün görünmeden geçiliyor. E-ticarette hâlâ klasik ürün fotoğraflarına yüklenen çok bütçe var. Kullanıcı gözü bu görsellere alıştı. Sahada işe yarayan formatlar daha net: merak uyandıran, ürünü tek karede anlatan, hızlı kavranan işler. Yapay zekâ bu kadar gelişmişken neden kullanmayalım?

1. Tek bir görselde ürünü oluşturan parçaları ayrı ayrı sunun. Ayakkabıda taban katmanları, kulaklıkta sürücü ve pedler, kahve makinesinde filtre ve ısıtıcı bloğu gibi. Kullanıcıya ne aldığını tüm ayrıntılarıyla gösterin. Böylece inceleme süresi uzar, güven artar. Bu format özellikle elektronik, ayakkabı, ev ürünleri ve kozmetikte oldukça başarılı.

   Öneri: Statik görsel ya da kısa loop video. Yapay zekâ ile ürünün parçalarını ayıran “exploded view” görselleri üretip, hafif animasyonla hareket kazandırılabilir.

2. Düz fon yerine küçük bir sürpriz ekleyin. Bir koltuğun boş odayı adım adım doldurması, bir spor ayakkabının hareket hissiyle zeminden yükselmesi gibi. Bu yaklaşım marka hafızasını güçlendirir ve etkileşimi yukarı çeker. Ev dekorasyonu, moda ve lifestyle ürünlerde etkisi yüksek.

   Öneri: Kısa video. Yapay zekâ ile sahne dönüşümleri üretilip, ürünün ortama “doğal ama beklenmedik” biçimde girmesi sağlanabilir.

3. Renk, model ya da kombin değişimleri akıcı olsun. Sert kesmeler yerine tek akış kullanın. Kullanıcı seçenekleri fark eder ama gözü de yorulmaz. Giyimde kombin geçişleri, kozmetikte bakım adımları, elektronikte ana ürün etrafına eklenen aksesuarlar bu formatla net anlatılabilir.

   Öneri: Video. Yapay zekâ ile kareler arası geçişler yumuşatılarak tek plan hissi veren akıcı dönüşümler oluşturulabilir.

 🤔 E-ticarette Pazarlama

E-ticarette içerik planlarken hâlâ “kaç kişi arıyor?” sorusuyla başlanıyor. Yapay zekâ aramasında bu refleks hızla değer kaybediyor. ChatGPT, Gemini ya da Perplexity bir ürünü önermek için tek bir sorguya bakmıyor. Kullanıcının “kışlık mont alacağım ama terletmesin ve iade süreci sorunsuz olsun” demesi kumaş türü, nefes alabilirlik, beden uyumu, kargo hızı, iade şartları ve rakip mağazalar gibi çok sayıda alt sorguya ayrılıyor. Bu alt sorguların büyük bölümü hiçbir anahtar kelime aracında görünmüyor.

E-ticaret için asıl sinyal kaynağı arama hacmi değil, gerçek müşteri soruları. Satın alma öncesinde sorulanlar çok net:

• “Bu ayakkabı uzun süre ayakta kalanlar için uygun mu?”

• “Aynı gün kargo yazıyor ama gerçekten çıkıyor mu?”

• “X mağazadan alanlar iade sürecinde sorun yaşamış mı?”

• “Bu ürün muadili markalara göre neden daha pahalı?”

YZ sistemleri tam bu sorular üzerinden ürün öneriyor. Bu yüzden e-ticaret siteleri için en güçlü içerikler ürün karşılaştırmaları, kullanım senaryoları, itiraz gideren SSS’ler ve detaylı kategori rehberleri oluyor. “X ve Y robot süpürge karşılaştırması”, “Beden uyumsuzluğu yüzünden iade oranı nasıl düşer?” ya da “Aynı gün kargo gerçekten kimler için avantaj sağlar?” gibi içerikler, yapay zekânın cevap üretirken doğrudan referans aldığı sayfa türleri.

❤️ Paylaşmak Güzeldir

Sadece-Ticaret bültenini bu alanda mesai harcayan arkadaşlarınıza ulaştırarak ilerleyen zamanlarda gelecek sürprizlerden faydalanabilirsiniz.

Aşağıdaki butonu tıklayarak ya da linki kopyalayarak paylaştığınızda sizin adınıza işleyen bir sayaç devreye girecektir.

 🤝 Bir Geribildiriminizi Alırız

Yeni bir bültende görüşmek üzere.

Bizi sosyal medya hesaplarımızdan takip etmeyi, paylaşmayı ve önerilerinizi bize iletmeyi unutmayın.

Veysel / Sadece-Ticaret Ekibi